Egy hashtag bejegyezhető védjegyként, és sok ilyen is történt már. A hashtag szimbólum nem teszi lajstromozhatóvá a megjelölést, amelyet egyébként elutasítanának: a védjegyet az azt követő szó vagy kifejezés alapján értékelik, és maga a szimbólum nem biztosít megkülönböztető képességet.
Hollandiában a lajstromozás a Benelux Szellemi Tulajdon Hivatalán, vagy az egész Európai Unióra kiterjedő védjegyek esetében az Európai Unió Szellemi Tulajdon Hivatalán keresztül történik. A vizsgálat ugyanaz, mint bármely más megjelölés esetében.
Mikor regisztrálható egy hashtag?
A megjelölésnek képesnek kell lennie megkülönböztetni az Ön áruit vagy szolgáltatásait mások áruitól vagy szolgáltatásaitól. Egy leíró jellegű kifejezésből álló hashtag elutasításra kerül az általa leírt áruk esetében, pontosan úgy, mint egy puszta szó: egy olyan hashtag, amely egyszerűen megnevezi a terméket, annak minőségét vagy célját, nem válik megkülönböztetővé attól, hogy egy hashtag előzi meg.
Bejegyeztethető egy kitalált szó, egy márkanév vagy egy szlogen, amelyet a közönség a származás jelképeként értelmez. A gyakorlatban a legsikeresebb hashtag-regisztrációk egy olyan védjegyre vonatkoznak, amelynek a kérelmezője már birtokolta a védjegyet, és amelyet ismét hashtag formájában nyújtanak be, hogy fedezze a közösségi média kampányokban való használatát.
Védjegyként való használat, nem csak címkeként
A lajstromozás egy kérdés, a jogsértés egy másik. A bejegyzett védjegy érvényesíthető egy harmadik féllel szemben, aki azonos vagy hasonló megjelölést használ azonos vagy hasonló árukra, amennyiben ez a használat zavart okozhat. A hashtagekkel kapcsolatos kritikus pont az, hogy a kifogásolt használatnak védjegyként kell történnie – olyan használatnak, amelyet a közönség a kereskedelmi származás azonosítójaként ért.
A fogyasztók túlnyomórészt tematikus címkékként használják a hashtageket: egy bejegyzés kategorizálására, egy beszélgetéshez való csatlakozásra, egy fénykép megjelenítésének leírására. Az ilyen jellegű használat nem minősül származásmegjelölésnek, és egy jogtulajdonos, aki megpróbálja ezt megakadályozni, valószínűleg kudarcot vall, és eközben sok nem kívánt figyelmet vonz magára. Egészen más a helyzet, ha egy versenytárs a hashtagedet használja reklámokban saját termékei népszerűsítésére.
Gyakorlati következmények a márkatulajdonosok számára
Három pont ismétlődik a gyakorlatban. Először is, egy olyan hashtag kampány, amely egy nem regisztrált kifejezésre épül, egy olyan kifejezés, amelyet nem tudsz befolyásolni; az elérhetőséget az indítás előtt ellenőrizd, ne utána. Másodszor, egy olyan hashtag, amely egy termékkategória szokásos leírása vagy azzá válik, fennáll a veszélye annak, hogy a regisztráció megszűnik, és ha már regisztráltak, akkor megtámadják. Harmadszor, egy bejegyzett védjegyet valóban használni kell az általa lefedett árukkal és szolgáltatásokkal kapcsolatban, és a kizárólag kampány hashtagként való használat nem feltétlenül minősül a védjegy tényleges használatának az adott áruk tekintetében.
Az influencer és affiliate kampányok esetében van egy további réteg: a fizetős tartalmakban használt márkázott hashtag aktiválja a reklámok azonosítására vonatkozó szabályokat, amelyeket a védjegytörvénytől függetlenül érvényesítenek.
Mit kell tenni hashtag elindítása előtt?
Keressen azonos és hasonló védjegyeket a Benelux és az EU védjegylajstromokban a vonatkozó osztályokban, ellenőrizze, hogy a kifejezést hogyan használják már a szóban forgó platformokon, és döntse el, hogy érdemes-e a kampány bejegyzésre. Amennyiben igen, a kérelmet a kampány megkezdése előtt nyújtsa be: egy olyan védjegyet, amelyet azután nyújtottak be, hogy egy kifejezés már mások által széles körben használttá vált, lényegesen nehezebb megvédeni.
Tanács
Tanácsot adunk a védjegyek elérhetőségével és regisztrációjával kapcsolatban a Benelux államokban és az Európai Unióban, kampányfeltételekkel, valamint a valóban jogsértő használat elleni fellépéssel kapcsolatban. Kérjük, vegye fel velünk a kapcsolatot Law & Moreszellemi tulajdonjoggal foglalkozó ügyvédeink örömmel állnak rendelkezésére.
